Long Tail

Segmentação de palavras-chave é um aspecto extremamente importante para links pagos. No atual ambiente de SEM, você tem pouca chance de conseguir bons resultados sem achar as palavras chaves e segmentações corretas. E nem todas as categorias e palavras chave são óbvias de achar, por isso uma boa pesquisa de palavras chave é muito importante para o sucesso da campanha.

Existem empresas que usam palavras chaves como o nome da própia marca, coisa que não faz sentido, porque as pessoas que buscam pelo nome da sua marca, já conhecem seus produtos e serviços, portanto se você está buscando ganhar novos clientes e aumentar a sua receita, de pessoas que não conhecem sua marca ainda, não use palavras chaves óbvias que só vão fazer você gastar seu dinheiro a toa.

Existe o método Long Tail que diz que as  dez palavras chaves mais populares geram 20% da sua receita e que o resto das palavras chave mais específicas geram os outros 80% da sua receita. Com certeza as palavras chave mais populares geram bastante receita, mas não chegam perto das outras menos populares juntas.

Portanto quando for escolher as palavras chave para seus anúncios pagos, ou para utilizar no seu SEO onsite, não use só as mais populares e sim pesquise no Google Analytics as palavras chave menos populares e as use.